Produktstrategie und Innovation beschreiben den Umgang mit Produkten in komplexen, dynamischen Wertschöpfungssystemen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen ihre Produkte langfristig ausrichten, steuern und weiterentwickeln, ohne sich in Einzelinitiativen zu verlieren. Dieses Portfolioelement wird relevant, wenn Marktanforderungen, technologische Entwicklungen und organisatorische Strukturen zunehmend miteinander verflochten sind. Es adressiert Situationen, in denen klassische Produktlogiken an ihre Grenzen stoßen. Gemeint ist nicht die Entwicklung einzelner Produkte oder Features. Ebenso wenig geht es um operative Umsetzung oder kreative Innovationsformate.